Nobena skrivnost ni, da je treba v Facebook vložiti nekaj evrov. Z oglaševanjem lahko ustvarite odlično bazo relevantnih sledilcev, pridobite relevantne klike na svojo spletno stran in nenazadnje tudi pospešite prodajo v tvoji spletni trgovini. Možnosti so praktično neomejene in koncept oglaševanja lahko krasno prilagodite tvojim trenutnim potrebam. A uspešni boste le v primeru, če se boste kampanje lotili taktično, sicer boste na koncu meseca ostali z dolgim nosom – brez vloženega denarja in brez novih strank. To pa ni ravno optimistična napoved, a ne?
En prispevek je gotovo premalo, da bi lahko do potankosti secirala oglaševanje na Facebooku, lahko pa začnemo tam, kjer se večini ustavi: pri osnovah. Brez poznavanja osnov namreč ne bo šlo, brez FB strani (in ne profila!) tudi ne, prav tako potrebuješ tudi Pay Pal račun ali kreditno kartico, saj plačilo z nakazilom na Facebookov TRR namreč ni mogoče 🙂 Če se vam zdi to tako samoumevno, da si zdaj misliš Mojca, kakšne neumnosti pa pišeš, to je vendar čisto jasno, odlično! Potem lahko zares nadaljujemo na osnove oglaševanja.
Facebook vam tako kot običajno ponuja ogromno možnosti. Trik se skriva v tem, da izberete pravo in najbolj primerno možnost za cilj, ki ga želite doseči:
Pri promociji objave ali dogodka se lahko fokusirate na engagement, na povečanje obiska na spletni strani ali konverzijo, ki je lahko praktično karkoli, odvisno od tega, kaj si želite doseči: želite pospešiti prodajo v svoji spletni trgovini, zgraditi bazo e-naslovov, morda dobiti nekaj povpraševanj po vaših storitvah?
Hja, tako je … preden se dejansko lotite oglaševanja, morate točno vedeti, kaj je cilj posamezne oglaševalske kampanje; natančno morate vedeti, kaj želite z njim doseči, predvsem pa morate vedeti, komu želite oglas prikazovati:
Poleg točno določenega in jasnega cilja morate torej tudi res poznati svojo ciljno publiko, saj ste samo tako lahko prepričani, da boste pravi oglas kazali pravim ljudem. Najslabše, kar lahko storite je, da ga prikazujete vsem in posledično izgubljate denar zato, ker se moškim prikazujejo storitve za geliranje nohtov z 10 % popustom ali pa upokojencem prikazujete povabila na adrenalinska doživetja. No, mogoče bo že kdo ugriznil v tak oglas, ampak gotovo se strinjate, da so gel nohti bolj primerni za dekleta, adrenalinska doživetja pa za mlajše uporabnike Facebooka.
Ciljno publiko lahko namreč definirate praktično v nulo: oglase lahko prikazuješ glede na starost, spol, lokacijo in interese, če naštejem samo nekaj najbolj priljubljenih segmentacij.
Komaj ko imate vse to razdelano sami pri sebi, greste lahko zares v akcijo, kjer pa ne smete pozabiti na testiranje. Pri oglasih vedno preizkusite različne fotografije, testirajte različna besedila in CTA-je. Spremljajte in primerjajte rezultate, prilagajajte oglase ter ne sodite o (ne)uspešnosti oglasa po zgolj enem dnevu, poleg tega pa imejte v mislih, da nima nobene veze, koliko je vam všeč oglas, ker … oglas ni namenjen vam!
Facebook oglas bo torej uspešen takrat, ko boste vedela, kaj je glavni namen (cilj), kdo je vaša ciljna publika ter boste na začetku testirali vsaj 2 varianti. Bližnjic žal ni, boste pa čez čas lahko že predvideli, katere fotke in besedila bodo pri vaši ciljni publiki vžgali in katere ne.
Če se vam trenutno ne sanja, kdo je vaša ciljna publika ali kaj želite z oglasom doseči, potem se v te vode ne spuščajte. Sploh pa pustite Facebook oglaševanje pri miru, če sta vam prvi dve zadevi jasni, ustavi pa se ti pri tehnični izvedbi. V prvem primeru boste verjetno porabili kar nekaj denarja, rezultatov pa ne bo, v drugem primeru pa boste obupali, preden boste prišli do magičnega gumba Place order.
Oglasi na Facebooku so enostavni, ko že date skozi nekaj kampanj in vam je že čisto jasno, kaj kdaj kliknit, medtem ko se začetniki in taki, ki bi radi naredili nekaj na hitro (ko že voda fino teče v grlo) pogosto izgubijo že na prvi strani, ko niti ne vedo, katero možnost izbrati, pa čeprav je to še najmanjši problem 🙂
Namesto da se sami izgubljate med grafi, številkami in številnimi možnostmi izbire, me kontaktirajte in pomagala vam bom pri prvih korakih oglaševanja na Facebooku! Skupaj bomo premleli tudi primeren budget za vaš prvi Facebook oglas, razkrila pa vam bom tudi nekaj tipičnih zank, v katere se ujamejo začetniki. Boste videli, da bo tako veliko bolj enostavno!
Mojca
